Los eventos masivos no desaparecerán, solo se transformarán

• “Se debe de ir pensando en estrategias para mezclar lo físico con lo virtual”: Marisol Menéndez, Directora de Innovación Abierta en South Summit

El sector MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) es el turismo de negocios que genera alrededor de $1 billón de dólares en ingresos directos al año, donde se involucran gobiernos y empresas globales para generar una importante derrama económica para el lugar donde se llevan a cabo, mismo que ha tenido que renovarse tras la pandemia. Con más de 20 años experiencia en dicha industria, Marisol Menéndez, Directora de Innovación Abierta en South Summit, plataforma global de innovación que conecta startups, inversores y corporaciones para generar oportunidades de negocio; impartió la Cátedra Prima “La vuelta al mundo de los eventos corporativos en tres actos” a los alumnos de la licenciatura en Dirección de Empresas de Entretenimiento, perteneciente a la Escuela de Comunicación de la Universidad Anáhuac Puebla.

Con un perfil internacional Marisol Menéndez, es autora del método “Las 3 dimensiones de la innovación abierta”, aplicado al mundo empresarial a nivel mundial. Es también Chief Open Innovation & Initiatives para Nordic Future Innovation. Fue responsable de los Centros de Innovación BBVA, promoviendo actividades y eventos de forma continua. Además, fue parte activa de encuentros globales como Money 2020 en Ámsterdam, Copenhague, Singapur y Las Vegas. En South Summit, anualmente se produce el mayor encuentro de innovación abierta de España con más de 20 mil asistentes cada año y en 2020 se incorporaron cerca de 100 mil personas conectadas de forma virtual.

“El entretenimiento está en todos los ámbitos de la vida, los eventos corporativos forman parte de cualquier actividad económica. Dada la pandemia han tenido que dar un giro inesperado, las empresas que están dentro de la industria del entretenimiento han tenido que innovar, reinventarse y comenzar a usar el mundo digital. La buena noticia es que con esto se logra conectar a muchas más gente en todo el mundo”, compartió la experta con los alumnos de Dirección de Empresas de Entretenimiento.

Para la Escuela de Comunicación es un honor tener a invitados de talla mundial como Marisol Menéndez. Con el objetivo de vincular a los alumnos con expertos y líderes de la industrial, quienes aportan experiencias y conocimientos para la formación integral de los estudiantes.