EL DEPORTE: El entretenimiento que nos une

Más allá de la competencia, el deporte es una experiencia compartida que despierta emociones, construye comunidad y conecta a marcas y personas con lo que verdaderamente importa.

El deporte es mucho más que competencia; es emoción, pasión y, sobre todo, una experiencia compartida que une a millones de personas alrededor del mundo. Gritar un gol, abrazar a un desconocido en la tribuna, llorar con una medalla o celebrar una remontada histórica… esas no son simples reacciones: son vivencias que nos marcan, porque el deporte tiene ese mágico y poderoso “don” de tocar fibras profundas, de conectar generaciones, culturas y emociones; de unirnos en un mismo sentimiento, aunque provengamos de entornos distintos; y es que, más allá del resultado, el deporte no es solo un juego: ES NARRATIVA, IDENTIDAD Y COMUNIDAD.

Desde los Juegos Olímpicos de la antigua Grecia hasta los eventos masivos de la era digital, pasando por los equipos representativos de universidades como los Leones de la Anáhuac, por ejemplo; el entretenimiento deportivo ha evolucionado hasta convertirse en uno de los pilares más sólidos del marketing experiencial y en una de las industrias más poderosas del planeta; porque si algo ha quedado claro en este viaje histórico, es que el deporte no solo genera emociones, sino que construye comunidad al conectar a marcas y personas con lo que verdaderamente importa. Un gol en el último minuto, un jonrón en una Serie Mundial o una remontada épica en la Champions League son momentos que quedan grabados en la memoria colectiva, pero detrás de cada jugada, hay un engranaje gigantesco de marketing, negocios y estrategias que han transformado el entretenimiento deportivo en un fenómeno global. En pleno 2025 ya no solo se venden camisetas, se ofrece la posibilidad de formar parte de algo más grande, puesto que cuando una marca se integra de forma auténtica a esa experiencia colectiva, deja de ser simplemente visible para convertirse en una entrañable lovemark, tal como lo planteó el gurú Kevin Roberts.

Las grandes ligas como la NFL, la NBA, la Fórmula 1, la UEFA Champions League o la Liga MX han perfeccionado la fórmula para vender emoción. No se trata solo de los jugadores en la cancha: es la música, son los estadios, los shows de medio tiempo, los uniformes y la forma en que se cuenta la historia de cada equipo y deportista. El Super Bowl es el ejemplo perfecto, puesto que no solo es el evento deportivo más visto del año, sino también un escaparate publicitario donde las marcas pagan millones por segundos de atención, ¡y no es para menos!, ya que los comerciales del “super domingo” no son simples anuncios: SON PARTE DEL ESPECTÁCULO. Las marcas han entendido que el deporte es la vía más efectiva para conectar con el público; sin embargo, ningún espectáculo deportivo tendría sentido sin el fanático, recalcando que dicho fenómeno no se limita a las grandes ligas, también se vive en lo local. Una carrera comunitaria, un torneo escolar o una actividad por la salud son oportunidades valiosas para construir tejido social, fomentar valores y generar vínculos reales; puesto que en un mundo donde el aislamiento avanza silenciosamente y “la comunicación se torna un proceso incomunicable”, el deporte nos recuerda que aún podemos reír, gritar y emocionarnos juntos.

Bajo este tenor, querido lector, si alguna vez “vibró” con un partido, si aún recuerda dónde estaba cuando “ese gol” lo cambió todo o si ha sentido orgullo al ver a un atleta representar a su país, entonces sabe que el deporte NO es solo un marcador o una medalla: ES UNA EXPERIENCIA MEMORABLE Y PERMANENTE. Así que hoy, lo invito a vivir el deporte: disfrute un partido con amigos, practique su disciplina favorita o simplemente siéntese a ver ese evento que lo hace sentirse bien; porque el entretenimiento deportivo es eso: un espectáculo que nos hace sentir vivos. Y al final del día, no importa el equipo que apoyemos o el deporte que nos apasione… lo que importa es que, por 90 minutos, nueve entradas o cuatro cuartos, todos somos parte del mismo juego.

El deporte y el marketing experiencial: datos curiosos

• De acuerdo con Deloitte Sports Industry (2025), el 80% de los fans deportivos afirma que prefiere consumir marcas que estén relacionadas con sus equipos favoritos.

• Según Nielsen Sports (2025), los fans que viven experiencias emocionales con sus equipos son un 30% más propensos a comprar productos asociados a ellos.

• Más del 65% de la Generación Z consume contenido deportivo en redes sociales y no en televisión tradicional, lo que obliga a marcas y ligas a repensar cómo conectar con sus audiencias (Statista, 2025).

• El 92% de los fans considera que las marcas deben comprometerse con causas sociales si desean formar parte del mundo deportivo, especialmente en temas de inclusión, salud mental y equidad (SportBusiness Global Survey, 2025).

• El engagement en redes sociales de los equipos deportivos supera en promedio al de cualquier otra industria, con tasas de interacción hasta cuatro veces más altas que las de marcas de consumo (Sprout Social, 2025).

Por el Dr. José Edgar González Ramírez

Docente de la Escuela de Comunicación