El 27 de febrero de 2023, la Maestría en Economía y Negocios, que imparte la Facultad con el mismo nombre, recibió a la maestra Susana Lechuga Guillén, directora de Mercadotecnia en Asofarma de México, quien impartió la conferencia “Fuerzas oligopólicas en la industria de la salud”, la cual fue dirigida a los alumnos de la materia de Organización industrial.
Durante su ponencia, la maestra Lechuga comentó que actualmente se vive en una digitalización impactante donde regularmente, como mexicanos, primero se consulta la información sobre la salud en internet, antes de acudir con un especialista.
A raíz de la pandemia por COVID-19, los médicos tuvieron que integrarse al proceso de la digitalización, y de acuerdo con una encuesta, el cincuenta y cinco por ciento de los médicos entrevistados respondieron que no ofrecen consultas virtuales; mientras que el cuarenta y cinco por ciento si lo hace.
Adicionalmente, nuestra invitada explicó que la cadena de suministro dentro de la industria farmacéutica enfrenta importantes retos, debido al crecimiento de las cadenas regionales y nacionales que hoy ofrecen distintas alternativas de venta como en línea y vía telefónica, y destacó que las redes sociales y aplicaciones influyen en la adherencia al tratamiento de los pacientes.
Finalmente, la maestra Lechuga puntualizó que hacia la nueva realidad se pueden esperar nuevos y diferentes modelos híbridos de promoción, así como el crecimiento de mercado aún con retraso de lanzamientos y la distribución de los canales y puntos de venta.
La Maestría en Economía y Negocios agradece a Susana Lechuga por compartir sus conocimientos y experiencias con nuestros alumnos, enriqueciendo con ello su proceso de formación.
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Maestría en Economía y Negocios
Mtra. Dulce María Mayén Mejía
dulce.mayen@anahuac.mx